近日，省風貌辦公布了2023年度第二批城鄉風貌整治提升優秀案例（機制創新類）。我區上報的「政企協作——杭州市餘杭區鸕鳥鎮鄉村運營」案例成功入選，也是全市唯一上榜的優秀案例。
做優共同富裕現代化基本單元
持續推動城鄉風貌品質大提升
及時總結推廣
城鄉風貌整治提升優秀做法
助推形成「一地先行、全省共享」
良好態勢
一起詳細了解
我區這一優秀案例的具體內容吧！
1 基本情況
政府主導、村企合作、百姓共富。「鄉村整體運營平台」是鸕鳥鎮與區內國有企業聯手打造的共同富裕新模式。疊代形成新一代鄉村整體運營平台——鄉產公司，系統集成旅遊運營、產品推廣與銷售、未來鄉村建設、文化交流活動等多元業務模塊，並針對專業人才匱乏的痛點，創新定義推出鄉村經理人崗位，全過程、陪伴式參與鄉村運營，以亮點項目帶動產業發展，推進傳統旅遊小鎮轉型升級。
2 特色做法
特色IP打造文旅品牌金名片
以IP市場化運作提高品牌影響力。加強「梨小六小梨君」「鸕鳥味道不完」等IP推廣宣傳力度和產品開發深度，通過引入第三方開發系列主題動漫、非遺手辦等，探索IP植入民宿布草用具、餐飲用具、伴手禮品等，拓寬市場轉化途徑。
精準施策加快文旅產業集群
細分市場推出「創在鸕鳥」「團在鸕鳥」「養在鸕鳥」「食在鸕鳥」四本產品手冊，瞄準潛在客戶群體，通過產品化、清單式的精準營銷，推動高級民宿落地衛星工作站、新業態企業用活團建資源、農家樂區塊打造康養集群。
通過多元化的文旅產品推介鼓勵旅遊企業、民宿農家樂錯位發展、盤活非周末經濟。將鸕鳥紅色主題展館運營和戶外休閒運動相結合，抓市場需求熱點串聯服務產品，開發劇本殺等沉浸體驗型產品，引流客源50萬人次以上。此外，針對農副產品銷售走熱的市場行情，鸕鳥合資公司積極開發旅遊土特產系列產品。
數字賦能提升文旅產業影響力
加強抖音、小紅書等線上新媒體文旅推廣力度，打造1家鸕鳥鄉村產業運營公司，N家民宿、農家樂、旅遊企業抖音號聯動開展的「1+N」矩陣宣傳模式，提升「鸕鳥歡迎你」最強聲音。
疊代升級「遇見鸕鳥」小程序、加快數智文旅vlog建設，加強應用宣傳推廣，做到文旅特色一屏總覽、農優特產一鍵到家、智慧旅行一機掌控。充分發揮當代政府的服務型職能，聯動企業做好年貨節、山花節、蜜梨節等旅遊節慶活動的宣傳推廣和各類農副產品的市場營銷，進一步增強活動影響力。
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來源 | 區住建局
編輯 | 付騰梓
一審 | 劉一塵
二審 | 應侃
終審 | 賈國勇
